Açıklama

Up until recently, key words have long been used as a way to understand developing

aspects of society over time. With recent developments in digital marketing and online

targeted advertising, keywords are now used to curate what we find online and forecast

our future preferences as consumers. They feed a complex, opaque and unregulated

market of data extraction, which has become a fundamental tool to influence our

opinions, and what we want to buy, or vote for.

Alluding to the totalitarian way secret data extraction won’t leave anything unexploited,

the artwork presents a mistyped list of keywords, selected among those presented by

Raymond Williams in his 1988 seminal book and the actual price assigned to them by

SEO (Search Engine Optimization) platforms. Screen-printed as posters and displayed one

next to the other, they allude to a borderline illegal technique known as wild posting and

often used in guerrilla advertising, where public street spaces are appropriated to display

branded ads.

Yakın zamana kadar, toplumun zaman içinde gelişen yönlerini anlamanın bir yolu olarak

keywords kullanılmaktaydı. Dijital pazarlama ve çevrimiçi hedefli reklamcılıktaki son

gelişmelerle birlikte, keywords artık çevrimiçi bulduklarımızı düzenlemek ve tüketiciler

olarak gelecekteki tercihlerimizi tahmin etmek için kullanılıyor. Fikirlerimizi, satın almak ya

da oy vermek istediklerimizi etkilemek için temel bir araç haline gelen karmaşık, anlaşılmaz

ve düzenlenmemiş bir veri analizi pazarını besliyorlar.

Totaliter yöntemle gizli veri analizinin s.mürülmemiş bir şey bırakmayacağını ima eden bu

iş, Raymond Williams’ın 1988 tarihli ufuk açıcı kitabından seçilmiş ve yanlış yazılmış bir

keyword listesi ile bunlara SEO platformları (Arama Motoru Optimizasyonu) tarafından

atanan fiyatları sunuyor. Yan yana sergilenen serigrafi posterler, sınırda yasa dışı bir teknik

olarak bilinen, gerilla reklamcılığında kullanılan ve genellikle halka açık sokak alanlarının

markalı reklamları sergilemek için kullanıldığı vahşi yerleştirme tekniğini ima ediyor.

Fabio Lattanzi Antinori